PERANCANGAN FOTOGRAFI FASHION EDITORIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI PRODUK COZMEED

Abstract

Fotografi fashion editorial adalah fotografi fashion yang biasa digunakan untuk produk-produk yang sudah dikenal di masyarakat. Foto yang dihasilkan biasanya lebih dari satu, namun secara isi dan konsep masih ada benang merah dan kesatuan ceritanya. Fotografi fashion editorial sangat cocok digunakan sebagai media promosi perlengkapan outdoor dibandingkan dengan fotografi fashion retail,karena di dalamnya tidak sekadar pose dengan produk yang ditawarkan, melainkan ada action yang dapat membuat foto lebih dramatis. Ditambah pula dengan ekspresi dan gesture yang ditunjukkan para modelnya, dapat membuat para audience larut dalam cerita di foto tersebut.

Metode pengumpulan data pada penciptaan karya tugas akhir ini melalui observasi, studi pustaka, dan juga wawancara. Tahapan yang dilakukan dalam penciptaan karya tugas akhir ini dimulai penjabaran brief dari klien, kontemplasi, pravisualisasi, persiapan, eksekusi, hinggapost-processing.Selama proses penciptaan karya fotografi komersial sangat membutuhkan kerjasama tim yang solid, karena hal tersebut akan memengaruhi hasil yang didapatkan. Proses pemotretan sebagian besar dilakukan di alam bebas agar mendapatkan sensasi petualangan yang sesungguhnya.

Hasil yang didapatkan dari karya tugas akhir ini adalah rangkaian karya fotografi fashion editorial yang di dalamnya selain mengenalkan karakter produk Cozmeed juga menyampaikan pesan seputar kegiatan alam bebas kepada para audience. Media massa seperti majalah digunakan sebagai media publikasiyang tepat untuk karya fotografi fashion editorial ini, karena majalah memiliki segmentasi yang khusus sehingga pesan yang disampaikan lebih tepat sasarannya.

Kata kunci: fashion editorial, promosi, Cozmeed, petualangan.